SIGEF: Redes sociales con impacto

Workshop
Green frog campaign video
Green frog campaign video
By Viola Krebs, edited by Yeabsera Petros, traduction fran√ßaise Celine Gest, traducci√≥n espa√Īola Raquel Pazos
04 Noviembre 2014

La primera edici√≥n del  Social Innovation and Global Ethics Forum (SIGEF 2014) tuvo lugar en Ginebra, Suiza del 22 al 24 octubre de 2014 en el Centro Internacional de Conferencias de Ginebra (CICG). SIGEF est√° organizado por Horyou, la red social para acciones en torno al bien social, donde las organizaciones (ONG, fundaciones y asociaciones), personalidades, y los Miembros apoyar y promueven acciones de solidaridad a trav√©s de un enfoque humanista mientras que aboga por la tecnolog√≠a en todos los niveles: local, nacional y mundial.

ICVoluntarios desempe√Ī√≥ un papel activo en esta conferencia con la conducci√≥n por parte de su directora, Viola Krebs, del taller de impacto de las redes sociales y su participaci√≥n en el Comit√© de premios de los organizadores. ICV tambi√©n dio apoyo log√≠stico y de interpretaci√≥n a la conferencia.

Las redes sociales son un t√©rmino de uso com√ļn hoy en d√≠a. Existe una comprensi√≥n general de su papel como herramienta de comunicaci√≥n. Y lo que es m√°s, hay una clara aceptaci√≥n del papel social que desempe√Īan las redes sociales en nuestra vida cotidiana. El r√°pido desarrollo de Internet, respaldado por todas las tecnolog√≠as, ha llevado a la conectividad y las conexiones a una escala sin precedentes. ¬ŅPero es realmente eso lo que la hace "social"? Estas son algunas de las cuestiones que se plantearon durante el taller de redes sociales. Al mismo tiempo, las redes sociales han permitido a todas las personas influir en su entorno inmediato, as√≠ como la sociedad en su conjunto en todos los campos y √°reas. 

A lo largo de la sesi√≥n, el primer ponente, Nagidmy Marquez, dio una definici√≥n de las redes sociales. Las corporaciones, las ONG y las organizaciones se han servido de las redes sociales como herramienta para transmitir su mensaje. En el camino surgen muchos retos diarios. Por ejemplo, ¬Ņc√≥mo pueden usar las redes sociales estos grupos e individuos para dar a conocer al mundo sus causas? ¬ŅC√≥mo pueden movilizar a la gente? ¬ŅC√≥mo pueden aumentar su visibilidad? ¬ŅC√≥mo puede ayudarles a progresar como empresa, ONG o simplemente como individuo?

La segunda ponente fue Meriwether Hardie, de Rainforest Alliance , quien mostro dos v√≠deos cortos creados y colgados en la web por su organizaci√≥n. Ambos se centran en sensibilizar acerca de la campa√Īa Follow the frog (Sigue a la rana), una iniciativa creada para ayudar a educar a los consumidores a votar con su dinero y escoger, cuando hacen la compra, productos elaborados de forma sostenible como los que llevan el sello de Rainforest Alliance (una peque√Īa rana verde). El primero de los v√≠deos se convirti√≥ en un fen√≥meno viral con 4 millones de visitas en Youtube. Asimismo, Meriwether explic√≥ que su organizaci√≥n trabaja directa e indirectamente con miles de agricultores de todo el mundo. Los esfuerzos de Rainforest Alliance se centran en dar consejo sobre cultivos espec√≠ficos, pr√°cticas agr√≠colas y formas de comercializar productos. Meriwether explic√≥ que su organizaci√≥n utiliza nueve plataformas diferentes para transmitir su mensaje a un p√ļblico dispar procedente de todas las partes del mundo. A continuaci√≥n present√≥ una lista de sugerencias de cosas que se deben y no se deben hacer al utilizar las redes sociales. 

La lista se fue completando a lo largo del debate que le sigui√≥. En √©l la moderadora, Viola Krebs, pidi√≥ a los participantes del taller que hicieran aportaciones de lo que hab√≠an escuchado. Algunas de las preguntas clave fueron: ¬ŅPor qu√© compartimos un enlace? ¬ŅY cu√°l es la estrategia que encierra cualquier noticia que colgamos ah√≠? Las personas seguir√°n un enlace en l√≠nea si de alguna forma les inspira. Puede ser gracioso, superpositivo o incluso chocante. En general el p√ļblico pareci√≥ estar de acuerdo en que las primeras dos razones eran probablemente mejores que la √ļltima, ya que los medios de comunicaci√≥n comerciales ya se encargan de contarnos malas noticias. Puede ser m√°s eficaz ilustrar de forma divertida qu√© es lo que no se debe hacer (justamente lo que propone el v√≠deo de Green Fog). A continuaci√≥n se presenta una lista de recomendaciones extra√≠das del todo el debate y las contribuciones de los ponentes:

Usar…

  • Humor
  • Fotos/ilustraciones
  • Mensajes cortos, impactantes
  • Participaci√≥n interactiva / Contenido generado por el usuario
  • Historias aut√©nticas
  • Crear un sentido de prop√≥sito y pertenencia

No usar...

  • Noticias demasiado negativas y deprimentes (sobre todo para nosotros). Todav√≠a hay mucho que hacer para cambiar el mundo, pero las cosas a√ļn no est√°n fuera de nuestro control. Tenemos que demostrar a nuestros seguidores que existe una soluci√≥n..
  • Evitar escribir art√≠culos densos. 
  • Evitar desviarse de lo qu√© hacemos y qui√©nes somos.

Para las ONG con pocos recursos (el caso de la mayor√≠a), puede ser √ļtil hacer alianzas (internas y externas) para lidiar con algunas de las cuestiones excesivamente t√©cnicas (por ejemplo, trabajar como creador y editor de v√≠deos es, en realidad, una profesi√≥n sumamente t√©cnica). 

Antes de lanzar una campa√Īa han de definirse los siguientes puntos: 1). Es necesario escoger: 1) el p√ļblico propio y los medios de comunicaci√≥n m√°s adecuados (a menudo m√°s de uno) para transmitir el mensaje, as√≠ como las metas, los objetivos, las t√°cticas y estrategias. 

Preguntas interesantes que se plantearon:

  • ¬ŅPor qu√© no monetizar las visitas de un v√≠deo como el que se lanz√≥ para la campa√Īa Green Frog?
  • ¬ŅCu√°l es nuestra responsabilidad como individuos y emprendedores sociales? (Comprobar el contenido ‚Äď ejemplo del v√≠deo de Kone)
  • No olvidar que las redes sociales son un reflejo de la gente que las utiliza.
  • Usar el lenguaje apropiado en funci√≥n del p√ļblico al que nos dirijamos.
  • Escoger los medios, la plataforma y el eslogan adecuados.
  • Publicar, a ser posible, en m√ļltiples idiomas.
  • No olvidar que las plataformas de redes sociales no son nuestras (lo cual implica que es importante construir nuestras propias bases y listas de correo).
  • Usar una caja de herramientas de comunicaci√≥n a menudo implica que la clave no es uno sino varios medios de comunicaci√≥n (esto incluye las redes sociales, la tecnolog√≠a m√≥vil y SMS, etc.). 

Si se utilizan de este modo, las redes sociales pueden constituir un magn√≠fico veh√≠culo para lograr un impacto social positivo a todos los niveles. 

Co-l√≠deres: Meriwether Hardie, Rainforest Alliance / Nagidmy Marquez, Horyou

Facilitadora: Viola Krebs, ICVoluntarios

https://www.sigef2014.com/october-23rd/

©1998-2018 ICVolunteers|dise√Īo + programando mcart group|Actualizado: 2018-03-20 13:14 GMT|Nuestra pol√≠tica|